Удивительно, но это факт: найти куклу Лабу — всё равно что выиграть джекпот, даже во флагманском магазине PopMart в Шанхае. Фигурки продают в «слепых коробках»: вы не знаете, какая игрушка вам попадётся, — и этот элемент азарта подогревает интерес и коллекционирование. Средняя цена такой игрушки — 20–30 долларов, но на аукционах в Пекине куклы в человеческий рост продаются более чем за 1 миллион юаней (около 150 000 долларов). Общая выручка аукциона — почти 4 млн юаней.
Феномен PopMart вышел далеко за пределы Китая: магазины компании популярны даже в Лондоне, где иногда продажи отменяют из-за ажиотажа. Финансовые показатели впечатляют: в 2024 году прибыль PopMart превысила 13 млрд юаней (2 млрд долларов), а в первом квартале текущего года выручка выросла ещё на 50–60% по сравнению с аналогичным периодом. Акции PopMart на Гонконгской бирже выросли на 165–170% с начала года, а капитализация превысила 40 млрд долларов — больше, чем у признанных гигантов игрушечной индустрии Hasbro и Mattel.
PopMart — лишь часть истории. Китайские компании всё больше занимают место западных брендов как в бюджетном, так и в премиальном сегменте. Покупателей привлекают качество за разумную цену, они не всегда ориентируются на иностранные марки. Косметика, кофейни, бренды сумок и ювелирные компании из Китая всё чаще превосходят западные аналоги по соотношению цены и ценности.
Локальные бренды растут, несмотря на замедление экономики и дефляцию. Количество продаж увеличивается, средняя цена снижается: люди покупают больше, но делают выбор осознанно. Китайские товары становятся символом хорошего качества по разумной цене, а успех местных компаний вынуждает западные фирмы подстраиваться под новые условия.
Дело не только в цене. Для современных покупателей важнее атмосфера, локальный стиль и культурная идентичность. Чайные сети HEYTEA или ювелирный бренд Laopo Gold доказывают: «своё» может быть ценнее западного импорта, даже при схожей или большей стоимости.
Бум наблюдается и в автопроме, особенно среди электромобилей. Китайские производители — Nio, Li Auto и другие — предлагают конкурентные модели как в эконом, так и в премиум-сегменте, заставляя мировых гигантов снижать цены. При этом экспорт становится всё более значимым: китайские бренды активно заходят на рынки Европы и США.
Западным компаниям становится тяжелее конкурировать в Китае — местные производители выигрывают за счёт цены, качества и культурной близости. Примечательно, что локальные бренды начинают с провинциальных городов, а затем вытесняют конкурентов и в мегаполисах. PopMart и HEYTEA уже открыли сотни магазинов не только в Китае, но и за его пределами, усиливая свой глобальный статус.
Китай сегодня не просто усиливает экономическое влияние, но и становится источником глобальных потребительских трендов. Если раньше новшества приходили в Китай из-за рубежа, теперь на Западе перенимают китайские идеи и форматы. Новый баланс на рынке товаров и услуг уже очевиден — и он, похоже, будет только укрепляться.
