Китай із 25 жовтня 2025 року ввів безпрецедентну систему контролю за інфлюенсерами. Тепер усі, хто створює онлайн-контент із медицини, освіти, юриспруденції чи фінансів, повинні мати відповідні дипломи та ліцензії. Це рішення охоплює індустрію вартістю 6,7 трлн юань і може позбавити роботи сотні тисяч людей.
Нові правила вимагають, аби креатори надавали підтверджені документи про освіту або професійну кваліфікацію. Платформи, як Douyin, Weibo чи Bilibili, зобов’язані перевіряти ці документи. Порушникам загрожують великі штрафи, а їх контент — видаляється.
Регулювання стало апогеєм п'ятирічної кампанії контролю над техсектором та інтернет-простором країни. Така практика унікальна для світу — жодна інша країна не вимагає диплома для створення онлайн-контенту. Наразі затримки з верифікацією вже призвели до блокування десятків тисяч акаунтів і втрат рекламних контрактів.
Причиною жорстких змін стали численні скандали — фейковий медичний контент, фінансове шахрайство, маніпулятивна реклама в освіті. У відповідь Китай вирішив обмежити вплив некваліфікованих блогерів, але також фактично ввів суворий політичний та ідеологічний контроль над соцмережами.
Вплив нової системи регулювання може бути величезним. Не лише для творців та агентств, а й для економіки — інвестиції в техсектор падають, ринок онлайн-торгівлі під загрозою втрати обсягів, а інновації гальмуються. Дослідження показують, що наявність диплома не гарантує якості контенту, а рішення використовують і для посилення політичної лояльності.
